商业变现新大陆，记两种新颖的打广告方式

过去一年的倒闭潮轮番验证了一个道理，没有明确盈利模式的创业都是瞎扯淡。

然后这两天我看到了两种新颖的打广告赚营收的方式。

其一是河狸家最近上线的营销活动

即，从3月14日到3月31日，凡有爱犬的女性用户在河狸家平台上预约服务，就有机会获得由雀巢旗下的冠能品牌为爱犬准备的试用品。就此，雀巢成为了河狸家的第一个广告主。

直白一点来阐释就是，河狸家通过这个活动了解用户是否养狗，能够将广告主的试用品精准投放到顾客家里，换站在广告主的角度看，精准营销对他们是最喜闻乐见的了。

河狸家原有的收入来源于收取平台上手艺人10%的佣金，而此次雕爷着手尝试定向广告是为锦上添花之举。

其二是把广告做进餐盒

总部位于上海的一个创业项目——幻盒文化，微信公号叫滴滴要饭，其业务有三：

1、可以在线订购餐饮物料（一次性餐盒、筷子、纸巾等），自建仓储、配送物流渠道；

2、从数字营销、品牌设计到产品包装提供一条龙的餐饮品牌设计服务；

3、在外卖饭盒上提供广告位，具有低成本的价格优势，高转化的线下导流入口。

看到这两种商业模式就像发现新大陆一样，有其创新的值得赞扬的点在，也有其弊端。

按照雕爷对外宣称的日单量7000，拥有超过260万的精准女性用户，但对于广告投放，这个市场还是太小了，再者场景的设想难以适配多样的产品的广告需求，这个市场又不得不缩水了。所以说，这种广告收入占比营收未来只能是很小的一部分。

而幻盒文化所提供的餐饮传媒互动平台，同样也遭遇市场不大的问题，其次餐盒上的广告位并不属于精准投放，再者稍微对品质敏感的B端餐饮商户会拒绝使用第三方平台提供的餐饮物料，最后，广告传媒公司或餐饮B2B运营商可以随时截胡。