餐盒上做广告也是生意？幻盒文化获天使投资

文/龚祥德

近日，成立于上海的幻盒文化LunchBox披露，已完成300万人民币的天使轮融资，投资方为中路集团。

幻盒文化创始人杨廉清表示，“现在一线城市生活节奏快，年轻人生活习惯改变，点外卖成为一件高频且刚需的事情。”仅上海市场，每天外卖餐盒使用量就达到600万只。

成立于2015年4月的幻盒文化希望将分散的餐盒使用进行整合，并形成一个新型的广告载体。目前，幻盒文化已经签约了1700家线下餐饮店，幻盒向其中的大部分提供免费餐盒，目前广告餐盒日消耗量达5万只。

杨廉清表示，餐盒作为广告载体的优势在于，吃饭是一个半封闭的强场景，用户状态轻松，更易扫描二维码。通过二维码促销奖励，餐盒有机会成为高转化的导流入口。

另一端，对广告主来说，传统线下广告越来越没有效果，O2O企业崛起后，缺乏创新的广告投放方式。杨廉清看中这个市场的理由是：外卖高频，餐盒广告转化率高，且投放精准。

他透露，幻盒文化已经签约20多家广告客户，多以O2O、电商和金融企业为主，比如交通银行信用卡、新新贷。部分航空公司的延误餐也签约用他们的餐盒。

杨廉清是一位连续创业者，在创立幻盒文化之前，一直从事会展等与广告相关的创业。杨的两位合伙人，一位来自4A广告公司，一位是技术出身。

餐盒作为广告载体，国外并没有类似公司。这件事说起来简单，但每个环节都很繁琐，对资源的整合能力要求高。杨廉清表示，拿到天使融资后，主要任务还是签客户、铺渠道，做出一定的渠道壁垒和现金流。